500个员工、1万个店铺,有棵树策略大调整
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发布时间：2024-10-24 12:12
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时间：2024-10-27 08:31
作为跨境电商行业的资深领军者，有棵树在去年的封号事件及其后续影响下，进行了大规模的策略调整与人员重组。此举旨在优化资源配置，集中优势力量于更具发展潜力的业务领域。本周，跨境电商行业的重要动态与趋势再次吸引了行业的关注，让我们一起来详细解读。
01. 有棵树调整经营策略
截至2022年3月31日，有棵树在运营的平台覆盖了亚马逊、eBay、Wish、AliExpress、Shopee等10多个主要电商平台，运营店铺数量超过1万个，跨境电商业务的在职员工总数达到500人以上。截至同年3月31日，公司可自由支配的资金为4306.93万元，主要用于日常运营，包括采购与员工薪资支出。2021年，亚马逊店铺平台的资金余额约为11667.02万元，其中冻结资金为8967.27万元。有棵树在面对亚马逊平台政策环境变化等不利因素影响，调整了经营策略，包括产品策略、供应链合作、品牌建设、业务规模调整以及管理优化等措施，以应对经营亏损，并持续寻求增长机会。
02. Lazada全年订单量增长60%
阿里巴巴集团在2022年3月31日公布的财报显示，其全球年度活跃消费者已达到13.1亿，海外数字商业板块的业务增长稳健，国际零售业务总订单量同比增长34%。Lazada全年订单量增长了60%，本地化策略效果显著。土耳其和中东市场的电商平台Trendyol的增速更是达到68%。
03. 香水和化妆品成为西班牙线上热销品
西班牙电商市场预计在2025年渗透率将达到14%，2021年该行业销售额达到82.11亿欧元，同比增长7.3%。其中，香水和化妆品在线销售额增长了10.6%，高端产品市场尤为活跃。护发产品销售额增长了3.5%，护肤品销售额增长了11.7%，而清洁和卫生产品的销售额则有所下降。
04. 美国电商市值接近1万亿美元
根据美国商务部数据，过去12个月美国电商市值达到9750亿美元。电商市场在3年前的市值为5180亿美元，按照当时的年增长率，实现市值翻倍需要7年时间。然而，受到疫情等因素的影响，电商市场实际年增长率降至14-15%，今年市值已超过9750亿美元。零售领域（除餐馆、汽车、加油站等较少电商渠道的品类外），电商销售额占比已达到21%，每5美元中就有1美元流向电商。
05. 安克创新成立智能科技公司
苏州悠飞智能科技有限责任公司于5月23日成立，注册资本100万元，经营范围涉及智能机器人的研发、人工智能应用软件开发、可穿戴智能设备销售、物联网技术研发等。安克创新全资控股该公司。安克创新在2021年实现较好增长，其中智能创新品类实现稳定增长，家用智能清洁产品、家用智能安防产品和家用投影设备等产品收入均实现稳定增长，全年智能创新品类实现营业收入41.04亿元，同比增长34.13%。安克创新还进军3D打印机市场，悠飞智能的成立或为新布局铺路。
06. StarPony完成千万A轮融资
出海玩具品牌StarPony宣布完成超千万美元A轮融资，由eWTP领投，老股东险峰K2VC跟投。资金将用于人才招聘、产品研发和品牌建设等。StarPony成立于2020年，主打益智化、智能化、潮流化设计理念，主要产品包括玩偶、毛绒玩具和儿童帐篷等。自2021年5月上线以来，OUOZZZ系列玩具累计销售近百万个。
07. 跨境营销品牌Brandgogo获得天使轮融资
跨境营销品牌Brandgogo获得近千万元天使轮融资，主要由个人投资者投资。Brandgogo定位为TikTok平台的数字化营销SaaS工具，通过链接跨境卖家与营销红人，提供数据分析、海外流量投放等服务。品牌已拥有2万用户，红人库内红人数量突破300万。融资后，Brandgogo将在团队扩张、海外红人运营、生态能力建设和自营全球账号矩阵上加大投入。
08. 国务院办公厅发布推动外贸保稳提质意见
国务院办公厅发布关于推动外贸保稳提质的意见，对跨境电商出口海外仓监管模式进行政策宣传，并指导企业用足用好现行出口退税政策，及时申报办理退税。政策还提出便利跨境电商出口退换货，适时开展试点，加强政策指导，支持符合条件的跨境电商相关企业申报高新技术企业。此外，政策还涵盖海运、海外仓、金融、借贷、结汇等多方面的支持措施。
09. 保健品头部品牌准备进军亚马逊
保健品行业头部企业金达威宣布，旗下品牌多特倍斯计划通过亚马逊或iHerb进行海外销售。多特倍斯产品在主流跨境电商平台设有旗舰店，也授权经销商进行销售。2021年，多特倍斯在海南开设了十几家免税店铺。NMN、辅酶Q10保健品是多特倍斯的重点推广产品，品牌试图在全市场NMN及辅酶Q10品类中打造第一品牌形象。去年“618购物节”上，多特倍斯全网销售同比增长341%，京东渠道GMV增长511%。金达威计划逐步依靠品牌高度和流量带动全品类保健品销售。
10. 厦门跨境电商货物出口申报简化
厦门东渡海关监管下，首批跨境电商货物在象屿综合保税区跨境电商海关监管中心通关，直接从厦门港出口至美国长滩港，运至亚马逊仓库。厦门华泛电子商务有限公司将印刷油画、工艺品等产品在监管中心报关后，通过厦门港出口。此举极大缩短了外贸物流时间，降低了运营成本，简化了申报流程，降低了通关成本，提升了通关效率，有效助力跨境电商出口业务的拓展。
